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礼品中广告促销礼品定制需注意的五个要点

编辑:天津尚礼礼品有限公司  时间:2013/01/19  字号:
摘要:礼品中广告促销礼品定制需注意的五个要点

   广告礼品的定制要注意什么?因为赠送礼品是针对你要的受众进行的,礼品一定包含你要传递的情意、信息、理念,最起码有你企业的logo和信息,而其承载你企业文化的表现力更是你希望具有的。礼品到达受礼者手上,受礼者起码会观看、认知,进而触摸、了解、体验、感受,这一系列的动作令礼品成为了冲击力、创意性和接触率很强的广告媒介。有的朋友可能会说到达率是广告礼品的弱点,而我们认为恰恰相反,因为你想把你的情意、信息、理念传达给受礼者,而全国的每一个地方都有做礼品的朋友,每一个礼品商都能成为你礼品的送达者。从另外一个角度讲,只要是快递、物流、邮政能到达的地方,你都可以实现您的覆盖。广告礼品的持续性是以上列举的所有媒介中最具有优势的,无论是实用的日常用品,还是纪念工艺品都是其他媒介无法企及的。
  另外,我们在选择礼品媒介时还有以下几个方面值得我们高度重视:
  1.主动性让受众主动接受广告真的很难么?我们认为强制阅读不如主动接受,俗话说:"伸手不打笑脸人",更何况一份包装精美、用心独到的礼品,有谁不会欣然接受呢?除了主动接受,还要主动传播呢!如果你的礼品具备了分享和传播功能,受礼者自然要与亲朋好友共同分享,正所谓一传十、十传百,广告效应成裂变增长!
  2.文化性随着社会的发展和进步,文化、健康、品位成了大众认同和推崇的符号,所以对于文化载体的选择,对于创意、包装的要求会让你的礼品化腐朽为神奇。广告礼品最能体现你的企业文化和品牌精神,于有形的产品中传递了无形的信息和情感,这是一种无法替代的新媒介形式,令彼此心领神会,倍感默契。
  3.特定性"礼自心生",礼品有灵魂的话,那就一定是心了。一份专门为你定制的礼品,上面有你的名字,有专门对你说的话,它的情感价值已经远远超越了货币价值。而这种效果是多少其他媒介想做却无法做到的,礼品则是实现这种效果的最好媒介。特别是在婚礼、添丁、节日、生日、特殊纪念日等特定场合,广告礼品更显现了它独特的功用和魅力。
  4.替代性由于政策法规的原因,烟草行业的广告需要寻求新的传播途径,而同样受限的可能还有医药等一些特殊行业的企业,而这些正是礼品行业的重点。如何充分发挥广告礼品的特性,从另一个角度为这些企业量身定做,为他们传播文化、精神、健康、品位,对于我们礼品行业的同仁来讲,是挑战,更是机遇。
  最后谈一点,要让礼品成为机构、企业和文化传播的新媒介,让广告礼品的特性得到充分的发挥和延展,一方面要深入了解企业的想法,了解他们做广告的诉求是什么,另一方面更要选择合适的载体,全方位考虑产品的承载性、包容度、文化感和表现力。2012年上半年,行业中有不少的企业在这方面做出了探索和实践,并取得了较大的进步,这说明了这是行业的方向。期待着在2012年下半年,礼品行业在广告领域中有更出色的表现。

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